陈欧押中最火美食网综:聚美冠名《奇妙的食光 2019-01-29 10:41

  近日,微博公布2018《微博综艺大赏》,通过投票评选出年度人气节目。由聚美独家冠名的《奇妙的食光》以140901票的成绩,超过《中餐厅》及《野生厨房》,荣登人气美食类节目榜首。

  截至目前,微博话题#奇妙的食光#阅读突破21.7亿,讨论超过5200万,并多期蝉联微博热搜话题总榜、综艺榜、超话榜三榜第一,一度成为大众热议的焦点。热播期间,《奇妙的食光》在爱奇艺站内热度长期占平台前三,每期热度值均量破5000。

  今年,在爱奇艺出品的多个爆款网综中,《奇妙的食光》是一次创新尝试,“餐厅经营”+“旅行心愿清单”组合打破了单一“美食”节目元素,节目与观众的互动大幅提升。同时,黄明昊、朱正廷、王琳凯、毕雯珺、董又霖、董岩磊等六名偶像练习生的光环加持下,让节目具有极为可观的受众基础。

  节目中,6个刚刚出道的练习生走下舞台,摘掉偶像标签,在经营餐厅过程中展现率真一面。在餐厅中,繁重工作和经营烦恼,让粉丝们在偶像身上看到了自己的影子,而偶像克服困难、达到经营目标时的喜悦,也让粉丝切实感受到“越经营,越成长”的主题。

  作为独家冠名商,聚美在《奇妙的食光》中赚足眼球。节目开播时,聚美邀请6位大厂男孩入驻聚美App,发布个人短视频,并借势推出粉丝投票为偶像赢取开屏机会、打卡为偶像赢得生存道具、打榜为偶像赢60秒专属彩蛋等活动,进一步提升场外粉丝与场内偶像的互动。

  偶像练习生的粉丝以90后、95后女生居多,在初步具有经济能力后,她们也成为聚美新一代潜在消费者。《奇妙的食光》热播后,粉丝快速涌入聚美,在为偶像打榜的同时表示“用实际行动买起来。”

  节目中期,聚美CEO陈欧还空降节目现场,与大厂男孩一同穿串、烤肉、接待、收银、洗碗,经营餐厅。同时,陈欧还不忘给几个男孩传授经商经验和技巧。这期节目播出后,微博#陈欧 暖男#阅读量飙升至2000万,登上热门话题榜。

  在业内人士看来,这次聚美与《奇妙的食光》联合,是“1+12”的成功探索,二者跨界互动,既为节目带来更多互动感,也为聚美App唤醒沉睡用户、引来潜在消费者。

  可以看到,网综已经成为时下最火的娱乐方式之一,无论是《奇妙的食光》等慢综艺的流行,还是《偶像练习生》等养成综艺的爆火,都将带来数以亿级的流量基础。对于品牌来讲,选好符合品牌的节目调性、拥有较大受众基础的节目,是成功娱乐营销的关键。